Битва за российского пользователя ИИ: «Сбер» заливает GigaChat рекламой, но «Алиса» пока держит отрыв

Конкуренция за российского пользователя искусственного интеллекта перешла в открытую фазу, и главным её признаком стал не новый продукт, а рекламные бюджеты. «Сбер» резко усилил продвижение своего ассистента GigaChat, однако свежие данные об охвате показывают, что деньги пока не превращаются автоматически в лидерство на рынке нейросетей.

Ставки в этой борьбе высоки. ИИ-ассистенты постепенно превращаются из нишевой технологии в массовый продукт, через который люди ищут информацию, делают покупки и решают повседневные задачи. Тот, кто закрепится в качестве привычного помощника миллионов, получит стратегически важную точку контакта с потребителем.

Рекламный штурм «Сбера»

Масштаб рекламного наступления «Сбера» впечатляет. По данным за первое полугодие 2026 года, объём рекламы GigaChat вырос примерно в четыре раза по сравнению с тем же периодом прошлого года. В отдельные промежутки на продвижение ассистента приходилось до 14 процентов всей телевизионной рекламы банка, что для одного продукта является исключительно высокой долей.

Сам продукт при этом давно вышел из стадии эксперимента. Версия GigaChat 2.0 появилась ещё в марте 2025 года, а для разработчиков доступны три модели через API, от бюджетной Lite до продвинутой Max. Ассистент умеет генерировать текст и изображения через встроенный Kandinsky, расшифровывать аудио, анализировать документы и работать в режимах поиска и рассуждения.

Важная деталь для рынка в том, что интерфейс GigaChat во многом совместим с решениями OpenAI. Это снижает порог перехода для компаний, которые уже строили процессы вокруг ChatGPT, и позволяет «Сберу» претендовать не только на массового пользователя, но и на корпоративных клиентов, ищущих отечественную альтернативу зарубежным моделям.

Кто на самом деле впереди

И всё же рекламный напор пока не отражается в цифрах охвата. По оценке Mediascope среди россиян старше двенадцати лет, «Алиса» от «Яндекса» охватывает 14,3 процента аудитории, зарубежный DeepSeek держит 9,4 процента, а GigaChat остаётся на уровне около 4 процентов. Иными словами, «Сбер» пока находится в положении догоняющего.

Этот разрыв показывает, что рекламные деньги не покупают аудиторию мгновенно. Привычка пользоваться конкретным ассистентом формируется не роликами, а его повсеместным присутствием, и здесь у «Алисы» есть фора благодаря глубокой интеграции в экосистему «Яндекса», от поиска до умных колонок в квартирах пользователей.

Отдельного внимания заслуживает результат DeepSeek. То, что зарубежная модель по охвату опережает GigaChat, говорит о том, что российские пользователи вполне готовы обращаться и к иностранным нейросетям. Для отечественных игроков это дополнительный вызов, ведь конкурировать приходится не только между собой, но и с глобальными продуктами.

Ставка «Яндекса»

«Яндекс» отвечает на давление не столько рекламой, сколько инвестициями в саму технологию. В 2025 году компания вложила в поиск и искусственный интеллект 55 миллиардов рублей, делая ставку на то, что качество и удобство продукта в долгосрочной перспективе окажутся важнее разовых всплесков узнаваемости.

При этом «Яндекс» уже пробует зарабатывать на ассистенте напрямую. Экспериментальные форматы монетизации «Алисы AI» принесли около 2 миллиардов рублей выручки, а на ИИ-продукты компании приходилось примерно 5,5 процента её телевизионного продвижения, то есть заметно меньше, чем у «Сбера» в пересчёте на GigaChat.

Что стоит на кону

За этой конкуренцией стоит нечто большее, чем самолюбие двух корпораций. ИИ-ассистент постепенно становится новым входом в цифровые сервисы, будь то поиск, покупки или развлечения. Контроль над таким интерфейсом означает и влияние на пользовательские привычки, и новые возможности для монетизации внимания аудитории.

Пока ситуация выглядит как классическое противостояние двух стратегий. «Сбер» проверяет, способны ли масштабные вложения в рекламу закрыть разрыв в охвате, тогда как «Яндекс» рассчитывает, что органическое присутствие и качество продукта окажутся устойчивее. Ближайшие месяцы покажут, что именно сильнее на российском рынке нейросетей, громкий маркетинг или тихая привычка пользователя.